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 Was bringt Ihnen die beste Website, wenn sie im Internet nicht gefunden wird? Und was bringt es Ihnen im Internet zwar gefunden, aber nicht angeklickt zu werden? Noch vor einiger Zeit ergaben Auswertungen des Klickverhaltens bei Google, dass 56% aller User auf das oberste, und meist nur das oberste, Ergebnis der Suchresultate klickten. Nahezu erschreckend wirkt es, dass nur noch 13% aller User auf Platz 2 und knappe 10% auf Platz 3 klickten, ab Platz 4 fiel die Klickhäufigkeit richtig rapide ab. Aus diesem Klickverhalten kann man somit schließen, dass es essentiell ist, seine Seite optimal im Internet zu positionieren, damit Sie gefunden und angeklickt wird. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist somit weit mehr als nur eine Kür, sie entscheidet im Internet wesentlich über Wahrnehmung und Erfolg von Webseiten. Betrachtet man die Suchergebnisse aus dem Jahre 2008, so sah man zu dieser Zeit eine reine globale Linksammlung. Hier stimmte das Klickverhalten der genannten Studie mit der Heatmap überein. Zu diesem Zeitpunkt war es ausschlaggebend bei den Suchergebnissen auf die obersten drei Plätze zu gelangen. Doch Googles Suchlogik und auch dessen Angebot hat sich verändert. Sukzessive erweiterte Google seine SERPS (search engine results page) um weitere Inhalte. So entstand die Universal Search. Der Grundgedanke der Universal Search, also der universellen Suche innerhalb des Google Indexes, basiert darauf, dass der Suchmaschinengigant stets darum bemüht ist, seinen Usern DAS optimale Ergebnis liefern zu können. Damit die Suche in Zukunft für den User attraktiver wird, blendet Google seit Kurzem neben den einfachen Verlinkungen auch weitere Boxen mit Suchergebnissen aus den unterschiedlichsten Bereichen wie News, Produkte, Bilder, Blogs und auch Video ein. Durch diese Umstellung der Suchergebnisseiten ist eine Veränderung bei der Wahrnehmung der Suchergebnisse und des Klickverhaltens erkennbar. Selbstverständlich ist es noch immer wichtig, auf den obersten Plätzen - idealerweise auf Platz 1 - angezeigt zu werden, doch zudem ziehen die einzelnen Suchergebnis-Boxen und deren Umfeld die Aufmerksamkeit der User ebenfalls auf sich. Nun wurden Videos und auch all die anderen Rubriken, die mit treffenden Schlüsselwörtern und adäquaten Beschreibungen versehen waren, auch in der Vergangenheit schon von Suchmaschinen identifiziert und in den jeweiligen Rubriken angezeigt. Das Neue bei der Universal Search ist, dass Google beschlossen hat, die Suchergebnisse aus den unterschiedlichsten Rubriken nun auch in die regulären SERPs anzuzeigen. In der Universal Search steckt somit eine neue Chance, seine Internetseite noch besser im Netz zu positionieren. Da der Trend immer mehr Richtung Bewegtbild geht, ist Suchmaschinenoptimierung mit Video eine besonders wirksame Methode der Universal Search. Studien zeigen, dass die durchschnittliche Click-Through-Rate (CTR) bei Videos, das ist die Anzahl der Klicks auf ein Video im Verhältnis zu den gesamten Impressionen, ca. 3x höher ist, als bei normalen Suchergebnissen. Doch es ist auch das deutlich kleinere Wettbewerbsumfeld von Videos auf den vorderen Rängen der Universal Search, das Suchmaschinenoptimierung mit Videos so attraktiv macht. Noch können die einzelnen Begriffe genutzt werden, um die obersten Positionen besetzen zu können, doch diese Chance muss genutzt werden! Jetzt darf man das nicht falsch verstehen, Suchmaschinen "verstehen" Videos nicht wirklich, sie erkennen quasi noch immer nur Text. Aus diesem Grund ist es essentiell, seine Videos mit schlagkräftigen Keywörtern zu beschreiben und zu verlinken. Kommt der Suchmaschinen Crawler dann bei diesen Videos vorbei, kann er diese Inhalte samt Video indexieren. Dabei versteht sich von selbst, dass SEO mit Videos eine suchmaschinenfreundliche Aufbereitung voraussetzt. Hier gelten ähnliche Faktoren, die die Websuche beeinflussen. |